Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, wird uns künftig immer stärker beschäftigen. SEO ist ein wichtiges Mittel zur Optimierung der Online Reputation und mittlerweile ebenfalls ein bedeutender Teil von Marketing-Strategien geworden, meint auch Norman Nötzold, Gründer und CTO von Quisma: „Der Kanal Search ist selbst für Firmen, die ihren Hauptumsatz nicht aus dem Online-Geschäft generieren, zu einem wichtigen Instrument im Marketing-Mix geworden“. Seine Agentur hat die zehn häufigsten SEO-Fehler in einer Checkliste veröffentlicht. Dazu gehören vor allem die ungenaue oder gänzlich fehlende Kommunikation zwischen Online-Redakteuren und speziellen SEO-Experten. Denn bei der Bearbeitung einer neuen Website werden viele, für den wirtschaftlichen Erfolg wichtige, SEO-Kriterien von Laien natürlich nicht berücksichtigt.
Die dadurch entstandenen Fehler können meist nur schwer und mit einem hohen Kostenaufwand verbunden behoben werden. So sollte man beispielsweise bei der Wahl der URL darauf achten, dass diese nicht zu lang ist. Sogenannte „dynamische URLs“, unter denen je nach Abrufdatum unterschiedliche Inhalte verfügbar sind, sollten für den Erfolg von SEO mit bestimmten Rewrite-Engines in Permanentlinks umgewandelt werden. Auf diese Weise werden URLs nicht zu toten Links oder zeigen andere Inhalte als erwartet auf.
Die optimale Formulierung des Webseitentitels, der oft als Headline in der Google-Liste erscheint, wird ebenfalls oft unterschätzt. Entscheidend für das Suchmaschinen-Ranking seien jedoch, nach Quisma, externe Verlinkungen einer Website. Die Frage nach einer Mindestanzahl für den Erfolg von SEO bleibt dabei jedoch ungeklärt. Interessant ist noch, dass Quisma den Google Page Rank als „nicht mehr zeitgemäß“ bewertet. So würden künftig mehr qualitative als quantitative Faktoren zur Bewertung von Links berücksichtigt.
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